2013甘肃省酒泉市事业单位考试综合分析题:明星代言虚假广告
近几年,从奶粉、洗发水,再到保健品,很多由于明星代言的产品,都出现了重大质量或者虚假问题。不少市民认为,很多消费者在挑选产品的时候,往往会受到代言明星的影响,因此当产品质量出现问题时,明星难辞其咎。
明星代言,是以自己的公共形象为商品担保,若是免费代言,商品出了问题,连累了明星确乎有些冤;但是,一旦这种代言属于有偿性质,代言人自然要为其后果负责。以修正药业的豪华明星代言阵容为例,参与其中的明星们,都在代言中拿到了堪称天价的广告费。
对明星追究代言问题食品的责任,不是为了转嫁责任,也不是为有关部门开脱,而是对明星应该承担的责任的明晰化。对于问题食品,监管部门当然要负主要的责任,这是毫无疑问的。但明星利用自己的公众人物身份,代言产品,从而诱导消费者购买,产品的价值中已经隐含了明星的有形广告和无形影响力。
名人作为公众人物,理应带头遵守法律法规,把握道德底线。然而在现实中,有的名人不爱惜自己的羽毛,在利益中迷失自我,利用人们对公众人物的信任心理,对自己根本没有使用过的医疗、食品、化妆品等产品虚假“现身说法”,或者主持医疗、健康节目,为药品、食品广告做虚假宣传、夸大疗效。这种行为既给消费者造成了损失,也损害了公众人物形象,误导了社会风气。
明星虚假广告遭投诉后,不会遭到任何处罚,最终不了了之,甚至还有的明星经纪人认为,公众应对明星代言持宽容态度。如此种种,无不让民众的愤怒找不到合适的出口,加上法律处罚的缺位,导致了日益严重的明星广告代言危机。由此,像国外规制明星代言一样治理虚假代言就是一种必然。
一方面,需要完善法律法规;而更重要的一方面,是要加大违规违法处罚力度,提高违法成本。对于明星代言虚假广告,用道德、行政、经济手段显然不太管用,必须综合运用特别是要用法律手段进行制裁,或许才能真正有“疗效”。
1.根据所给材料,请概括归纳明星代言虚假广告的危害有哪些?字数在300字以上,言简意赅,层次清楚。
2.结合所给材料,试分析如何减少明星代言带来的负面效应。字数在450字以上,结构合理,语言流畅。
3.假如你是T市工商部门的一名公务员,当前很多明星代言了虚假广告,民众购买产品被误导,造成了不好的社会影响。结合以上材料,请写一则关于T市规范明星代言的公告。字数在500字以上,格式正确,语言通俗。
考点小结:本套2013甘肃酒泉市事业单位公共基础知识综合分析题,严格按照2012年酒泉市事业单位考试真题命制。时政百分网梳理了2011年甘肃省事业单位考试真题及历年甘肃酒泉事业单位考试真题,我们对照发现:甘肃省酒泉市事业单位公共基础知识综合分析部分涉及的考点有:明星代言虚假广告的危害、减少明星代言带来的负面效应、规范明星代言的公告、公文写作等。